For nylig har Apple og Google i fællesskab indsendt et udkast til en branchespecifikation, der har til formål at håndtere misbrug af Bluetooth-lokationssporingsenheder. Det er forstået, at specifikationen vil give Bluetooth-lokationssporingsenheder mulighed for at være kompatible på tværs af iOS- og Android-platforme, samt detektere og advare om uautoriseret sporingsadfærd. I øjeblikket har Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security og Pebblebee udtrykt støtte til udkastet til specifikation.
Erfaringen viser os, at når en branche skal reguleres, beviser det, at kæden og markedet allerede er ret store. Dette gælder også for positioneringsbranchen. Apple og giganterne har dog større ambitioner bag dette skridt, som også kan vælte den traditionelle positioneringsbranche. Og i dag har den positioneringsøkologi, som giganterne repræsenterer, "tre dele af verden", hvilket har en betydelig indflydelse på producenterne i branchekæden.
Positioneringsbranchen følger Apples idé?
Ifølge ideen bag Apple Find My-appen er Apples layout for enhedslokalisering at udføre globalt netværk ved at antropomorfisere uafhængige enheder til basestationer og derefter krypteringsalgoritmer for at fuldføre end-to-end-lokaliserings- og søgefunktionen. Men uanset hvor god ideen er, er den ikke nok til at understøtte det globale marked med blot sin egen hardwareøkologi.
På grund af dette søger Apple også aktivt at udvide programmets kapacitet. Siden juli 2021 begyndte Apples Find My-funktion gradvist at blive tilgængelig for tredjepartsproducenter af tilbehør. Og i lighed med MFi- og MFM-certificeringerne har Apple også lanceret det uafhængige logo "Arbejd med Apple Find My" i positioneringsøkologien, og i øjeblikket har 31 producenter tilsluttet sig det via informationen på den officielle hjemmeside.
Det er dog tydeligt, at disse 31 producenters indtræden alene ikke er nok til at dække verden, og den største del af det globale marked er stadig Android-enheder. Samtidig har Google og Samsung også udviklet en lignende Find My-applikation - Pixel Power-off Finder og SmartThings Find, og sidstnævnte har på bare to år oversteget 300 millioner adgangsvolumen. Med andre ord, hvis Apple ikke åbner brugerfladen til lokationstjenester for flere enheder, vil de sandsynligvis blive overgået af andre giganter. Men det stædige Apple har aldrig været i stand til at finde en grund til at færdiggøre denne ting.
Men det var dér, muligheden bød sig. Da enhedens lokationstjeneste blev misbrugt af nogle skruppelløse personer, viste den offentlige mening og markedet tegn på at "gå ned ad bakke". Og jeg ved ikke, om det bare var et behov eller et tilfælde, men Apple havde en grund til at acceptere Android.
I december sidste år udviklede Apple TrackerDetect til AirTag på Android, en applikation der søger efter ukendte AirTags (f.eks. dem, der er placeret af kriminelle) inden for Bluetooth-dækningsområdet. Telefonen med den nyeste software installeret vil automatisk registrere den AirTag, der ikke tilhører brugeren, og afspille en advarselslyd for at udføre påmindelsen.
Som du kan se, er AirTag mere som en port, der forbinder de to separate lokationsøkologier Apple og Android. Selvfølgelig er blot en tracker ikke nok til at opfylde Apples ambitioner, så denne Apple-ledede udarbejdelse af specifikationen blev deres næste skridt.
Specifikationen nævner, at den vil tillade Bluetooth-lokationssporingsenheder at være kompatible på tværs af iOS- og Android-platforme, for at detektere uautoriseret sporingsadfærd og advarsler. Med andre ord kan Apple nå og endda administrere flere lokationsenheder gennem denne specifikation, hvilket også er en skjult måde at opfylde deres idé om at udvide økologien på. På den anden side vil hele positioneringsindustrien ændre sig i henhold til Apples idé.
Men når specifikationen først er udkommet, vil det også være muligt, at den traditionelle positioneringsindustri vil blive væltet. I anden halvdel af sætningen kan ordet "uautoriseret" trods alt påvirke nogle producenter, der ikke understøtter specifikationen.
Inden for eller uden for Apples økologi Hvad vil effekten være?
- Chip-siden
For chip-afspillere er etableringen af denne specifikation en god ting, da der ikke længere er et gab mellem hardwareenheder og softwaretjenester, forbrugerne vil have et bredere udvalg og en stærkere købekraft. Positioneringschippen, som en upstream-producent, behøver kun at levere til virksomheder, der understøtter specifikationen for at få markedet; samtidig, fordi understøttelse af en ny specifikation = hæver tærsklen, vil det også stimulere fremkomsten af ny efterspørgsel.
- Udstyrssiden
For enhedsproducenter vil OEM'er ikke blive påvirket i høj grad, men ODM'er, som indehavere af ophavsrettigheder til produktdesign, vil blive påvirket i et vist omfang. På den ene side vil produktsupportspecifikationen føre til en mere begrænset stemme, på den anden side er det let at blive isoleret af markedet, hvis man ikke understøtter specifikationen.
- Mærkesiden
For brandsiden skal effekten også diskuteres i kategorier. For det første kan støtte til specifikationen utvivlsomt forbedre synligheden for små brands, men det er svært at overleve, hvis de ikke støtter specifikationen, og samtidig kan specifikationen blive en hæmsko for små brands, der kan differentiere sig og vinde markedet. For det andet kan støtte til specifikationen for store brands føre til en omdirigering af deres målgruppe, og hvis de ikke støtter specifikationen, kan de stå over for flere problemer.
Selvfølgelig, hvis den ideelle tilstand er i orden, vil alle positioneringsenheder være reguleret og have tilsvarende autorisation, men på denne måde er branchen forpligtet til at gå ind i den store integrationssituation.
Det, man kan lære, er, at udover hardwaregiganter som Google og Samsung, har de fleste af de resterende virksomheder som Tile, Chipolo, eufy Security og Pebblebee længe været aktører i Apples økosystem, der i øjeblikket understøtter specifikationen.
Og hele markedet med tusindvis af producenter af positioneringsenheder, såvel som bag de tusindvis af upstream- og midstream-virksomheder, hvilken indflydelse har denne specifikation, hvis den etableres, på de relevante aktører i branchen?
Det kan konstateres, at Apple gennem denne specifikation vil være et skridt tættere på sin plan om at levere positioneringstjenester gennem sit globale netværk, men samtidig vil det også transformere positioneringsøkologien på C-terminalmarkedet i en stor fusion. Og uanset om det er Apple, Samsung eller Google, vil konkurrencegrænsen mellem giganterne også begynde at blive sløret, og den fremtidige positioneringsindustri vil måske ikke længere være tilbøjelig til at bekæmpe økologi, men mere tilbøjelig til at bekæmpe tjenester.
Udsendelsestidspunkt: 9. maj 2023